2025重庆国际旅行商大会（春夏季）于3月27日在我市启幕，吸引了来自英国、丹麦、马来西亚等30余个国家和地区的旅行商，以及国内1500余家文旅企业、2000余名代表参与，作为重庆深化国际旅游合作的重要窗口，此次大会透露出怎样的市场动向，打造入境游首站城市，重庆又何以“圈粉”全球？
和论坛区一墙之隔的就是展位区，来自天南海北的旅行商们在这里搭建展台、积极对接，记者留意到，来自重庆的几个展台可以说是人气十足，大家忙着递名片、加微信、拿资料，纷纷看好重庆文旅市场。
作为重庆市重要国际性品牌活动，重庆国际旅行商大会已于2018、2019、2023、2024年成功举办四届，每年都吸引了来自世界各地的旅行商代表来渝参加。开幕式上，“成渝飞·双城跃”精品旅游线路正式发布，市文化旅游委、市政府口岸物流办会同四川省有关部门等统筹交通、文旅、美食等资源，联动实施240小时过境免签等利好政策，精心推出首批10条巴蜀文旅走廊精品线路。
重庆国际旅行商大会已成功举办四届，本届有何新意呢，本次大会首次与“旅榜全国旅业大会”“全国旅游产品（重庆）采购会”同期举办，将推介展示与交易功能合二为一，强化了政府与市场、供给与需求的联动效率。与此同时，重庆还联合四川统筹交通、文旅、美食等资源，推出首批10条巴蜀文旅走廊线路。依托底蕴深厚的历史文化资源和独具特色的巴蜀烟火气，重庆正在成为境外游客的“新宠儿”。
携程平台数据显示，去年以来，泰国、老挝、越南等东南亚国家的来渝游客量同比增长约3倍，新加坡游客同比增长超6倍，印度尼西亚、马来西亚游客同比增长更是高达10倍以上。市文化旅游委相关负责人介绍，当下，重庆正在探索打造“‘渝’见澜湄”跨境游品牌；加强与OTA和大型涉旅商协会、企业合作，完善政企联动机制，更大范围、更有力度促成市场合作；深入实施“你好！重庆”全球推广，常态化开展“向世界讲述重庆”系列活动，持续打造传播热点，不断提升重庆旅游知名度。
随着全面放宽优化过境免签政策，以及国际直飞航班不断加密，越来越多海外游客将重庆作为来华旅游的“首站”，市文化旅游委的数据显示，去年重庆接待入境游客127万人次，同比增长183.6%。今年1—2月，重庆接待入境游客16.4万人次，同比增长103%。不仅是东南亚客源爆发式增长，在全球市场上，欧洲时报发布“中国城市入境游影响力榜单”，重庆位列第三；打造入境游首站城市，重庆的底气究竟何在？
重庆，正在“入境游首站城市”的竞争中强势崛起，而在入境游爆发式增长的背后，是这座城市独特的资源禀赋、政策创新与国际化布局共同构建的“底气”。
作为全球最大的山水都市，重庆以“江、崖、街、洞、天”等立体景观闻名，洪崖洞的夜景、李子坝列车穿楼的奇观共同构成“魔幻城市”的视觉符号，成为社交媒体的流量密码。“长江三峡国际黄金旅游带”吸引全球游客深度体验；武陵山区自然风光与土家族苗族文化相融，成为国际游客探索中国腹地的重要窗口。
重庆的区位优势也为其打造“入境首站”提供了硬支撑：翻开世界地图，重庆正处于“亚欧大陆航空心脏”位置，向东衔接长三角、向西直抵中东欧、向南辐射东南亚、向北联动东北亚。在跨境游黄金“五小时飞行圈”中，重庆直航覆盖东南亚、东北亚主要城市，以重庆直飞曼谷为例，几乎每天都有多趟航班，飞行时间仅需3小时左右，完全可以“说走就走”。
再来看看市场布局与政策创新，武陵文旅热的背后，是重庆一体化推进武陵山区土家族苗族文化生态保护实验区的建设，比如武隆成立文化生态保护区建设管理中心，将非遗保护与全域旅游规划深度融合，黔江区建设阿蓬江流域、小南海土家村寨两大民俗文化带，一体化推进政策规划、非遗保护、文旅融合、人才培养等等实践。去年实施的“240小时过境免签”政策，叠加对旅行社“引客入渝”的奖励，也显著刺激了入境游需求。
如何打造文旅国际传播新名片，向世界讲好中国故事、新重庆故事？在西南大学经济管理学院旅游管理系主任魏鹏看来，一是区位重构“开放枢纽”，将交通节点转化为流量引擎，二是立体叙事“山水之城”，从视觉奇观进阶到体验革命，三是深度对话“文化内核”，将符号展示提升到价值共鸣。他认为重庆的突破在于将8D魔幻地形转化为参与式地理课堂，将内陆枢纽转化为双循环战略支点，让麻辣鲜香从味觉刺激升级为文化认同。当游客在麻辣实验室破解风味密码，当长江索道成为解读两江四岸地理博物馆的活态观察仓，重庆故事便跳出了传统观光框架，成为具有知识价值与情感黏性的全球公共产品，是可亲、可敬、可信中国形象的重庆具体诠释。重庆作为国际枢纽的价值便不再是抽象的战略术语，而成为可感知、可参与、可传播的公共文化产品。这种从“奇观消费”到“价值共鸣”的升级，将国家战略转化为大众体验，是重庆站稳国际旅游C位的核心与关键。
打造入境游首站城市，重庆的底气，既源于不可替代的山水人文资源，更在于将政策红利、区位优势与文化软实力转化为市场影响力的战略能力。未来，重庆还需进一步强化产品精细化、服务国际化与品牌差异化，在全球旅游版图中占据更稳固的“C位”。让世界通过旅游读懂中国，让重庆成为一扇不可替代的窗口。
（重庆广电-第1眼TV 傅了 邓静 李波 袁媛 李艺 陈力 报道）
